今年的跨境圈，可以说是跌宕起伏的一年，多数企业的日子并不好过，平台扫号风波、供应链短缺，跨境大卖陨落或者裁员的消息屡见不鲜，部分厂商更是处于倒闭的边缘，在当前纷繁复杂的国际环境下，多米诺骨牌一环接一环地坍塌。

今年圣诞，玩具企业其实也不好过......

码头拥堵

货船滞留

人手不够

港口“罢工潮”

……

导致货物运输一再延误，现在出现的局面，就是部分超市的货架是空的。

有市民反映：连棵圣诞树都买不到，更何况其他圣诞周边商品了。

而现在，情况愈演愈烈，有分析称，受“美国通胀持续高企，消费者购买力下降”的双重打击，商家只能无奈做出“清库存”这一动作。

美国人造圣诞树和节日装饰行业巨头“国家树”公司首席执行官：去年公司“供应非常困难”，特别是难以为消费者采购到足够的圣诞树及其他产品。不少零售商今年1、2月才收到圣诞订货，导致今年圣诞装饰品库存过剩。

在互联网经济排山倒海般的攻势下，一度是玩具领先者的孩之宝、美泰等巨头们，如今日子也越来越不好过了。

有人曾表示：高通胀已经完全蔓延开来，波及薪资水平和家庭开支。

而对于孩之宝首席执行官看来，这将意味着家长购买力下降，消费者将变得更谨慎、对价格的敏感度将不断提高。

所以，即使是玩具巨头之一的孩之宝，也把“促销”二字作为今后几个季度的关键。

然而，美国另一玩具制造业巨头美泰公司也笑不出来了，经营情况看起来也不太理想，也出来发话表示将推出更多折扣。

放眼过去，许多曾经叱咤风云的玩具巨头，现也深陷苦海，不得不急迫的清理往年的库存。这个举动，令人不胜唏嘘。

为了尽快清理库存，卖家不得不进行“价格战”，商品大幅打折，这也将造成卖家企业净利润越来越少，净利率越来越低。

今年，随着疫情等外在因素，这个圣诞，玩具领域转入低潮，曾靠着圣诞节大卖、风光无限的大玩具厂也在艰难的“向前走”。

然而，摆在面前的事实证明：疫情当前，虽然已经有大批跨境企业倒闭，但是玩具人未必害怕这些“小小”的挫折，反而越挫越勇，挑战才刚刚开始。

这个时候，我们需要寻找一个新的出路，去看这个跨境圈，马化腾在之前接受采访时曾经说过，在商业的世界里，从来没有先来后到之分，后来居上的成功例子更是比比皆是。